Семантический дифференциал

Семантический дифференциал — метод построения индивидуальных или групповых семантических пространств (англ. semantic space). Координатами объекта в семантическом пространстве служат его оценки по ряду биполярных градуированных (трех-, пяти-, семибалльных) оценочных шкал (англ. rate scale), противоположные полюса которых заданы с помощью вербальных антонимов. Эти шкалы отобраны из множества пробных шкал методами факторного анализа.

Метод семантического дифференциала был введён в психологические исследования Чарльзом Осгудом (англ. Charles E. Osgood) в 1952 году. Ч. Осгуд обосновывал использование трёх базисных оценочных семибалльных шкал:

  • «оценка»: хороший 3 2 1 0  −1 −2 −3 плохой
  • «сила»: сильный 3 2 1 0  −1 −2 −3 слабый
  • «активность»: активный 3 2 1 0  −1 −2 −3 пассивный

image

В этом типе вопроса доступны настройки:

Смена типа вопроса — изменяет тип вопроса во время редактирования вопроса.

Индекс вопроса — изменяет порядковый номер вопроса.

Размер изображения — увеличивает изображение.

Фигура — позволяет выбрать фигуру элементов в шкале.

Обязательный — параметр, требующий обязательного ответа от респондента. Респондент не сможет перейти к следующему вопросу, если не выбрал ответ на обязательный вопрос. По умолчанию включен в каждом вопросе.

Не отображать 0 — параметр изменяет шкалу измерений «3  2  1   0   -1   -2   -3» на «3   2   1   −1   −2   −3».

Показ медиа — добавляет в вопрос изображение или видео.